Principais conclusões

91% das empresas utilizam o vídeo como ferramenta de marketing – um máximo histórico desde que começámos a seguir estes dados e um salto significativo em relação aos anos anteriores.

A utilização de vídeo não é o único ponto de dados que está mais alto do que nunca em 2023.

96% – mais profissionais de marketing do que em qualquer outra altura nos últimos nove anos – disseram-nos que consideram o vídeo como uma “parte importante” da sua estratégia de marketing.

E, talvez o mais surpreendente, 92% dos profissionais de marketing de vídeo afirmaram que o vídeo lhes dá um ROI positivo – adivinhou, outro máximo de sempre.

Este facto pode muito bem ser atribuído a uma compreensão cada vez maior da forma de utilizar o vídeo, bem como da forma de acompanhar e quantificar o seu impacto.

Analisando em pormenor o que os profissionais de marketing conseguiram com a utilização do vídeo, mais profissionais de marketing do que nunca nos disseram que geraram contactos utilizando o vídeo.

87% dos profissionais de marketing consideram que o vídeo tem um impacto direto e positivo nas vendas – outro máximo de sempre.

E 96% dos profissionais de marketing concordam que os vídeos ajudaram a aumentar a compreensão do utilizador sobre o seu produto ou serviço.

Este valor nunca desceu abaixo dos 93% desde 2015, mas os dados deste ano representam o valor mais elevado dos últimos cinco anos.

Em termos das métricas que os profissionais de marketing consideram realmente importantes para determinar o sucesso do marketing de vídeo, o número de visualizações de vídeo continua a ser o mais popular com 63%.

Segue-se o seguinte:

• Envolvimento do público (61%)

• Leads/cliques (56%)

• Conhecimento da marca (43%)

• Retenção de clientes (42%)

• Vendas de base (26%)

Mais de um em cada 10 profissionais de marketing afirma ainda não monitorizar o ROI do vídeo.

Olhando para o futuro

Todos os sinais sugerem que a utilização e as despesas estão em vias de continuar a crescer em 2022.

Para começar, 70% dos profissionais de marketing que não utilizam atualmente o vídeo como ferramenta de marketing disseram-nos que tencionam começar em 2023.

Junte isso aos 99% dos profissionais de marketing de vídeo atuais que nos disseram que continuarão usando vídeo em 2023 e aos 96% que nos disseram que planejam manter ou aumentar seu orçamento de marketing de vídeo, você verá que há potencial para que esses números continuem aumentando quando revisitarmos esta pesquisa em um ano.

O resultado líquido desta situação é, evidentemente, que todos podemos esperar ver mais ruído e concorrência pela atenção do público nos próximos 12 meses.

Mas embora a saturação excessiva seja um desafio, não é um desafio intransponível. Simplesmente eleva a fasquia em termos de qualidade do conteúdo.

Os seus vídeos terão de ser bem planeados e muito bem executados.

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– Em 2023 91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, tendo uma subida desde o ano passado. fonte →